Toyota остается самым ценным автомобильным брендом в 2026 году – Mercedes-Benz опережает BMW, Ferrari опережает Porsche

Toyota продолжает оставаться самым ценным автомобильным брендом world в последнем отчете Interbrand Best Global Brands . В 2026 году японский автопроизводитель занял первое место в своей категории и девятое место в общем зачете, опередив такие бренды, как Apple, Microsoft, Google, Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram и Coca-Cola.

В прошлый раз Toyota была не самой дорогой автомобильной маркой, по данным Interbrand в 2003 году, когда Mercedes-Benz занял первое место. Кстати, Mercedes-Benz занял второе место в этом году (20-е место в общем зачете), опередив BMW на третьем месте (22-е место в общем зачете).

Завершают пятерку лидеров Hyundai на четвертом (29-е место в общем зачете) и Honda на пятом (45-е место в общем зачете). Tesla занимает шестое место (50-е в общем зачете), в то время как Ferrari на седьмом месте (51-е в общем зачете) заняла первое место в этом году, поскольку стоимость ее бренда увеличилась на 14,7% до 17,7 млрд долларов США. Итальянская компания является лишь одной из четырех, которые показали рост стоимости бренда, а другие - Hyundai (+1,6%), Kia (+2,7%) и BYD (+4,5%) .

. После Ferrari под Volkswagen Group находятся три бренда: Audi на восьмом месте (65-е в общем зачете), Porsche на девятом (66-е в общем зачете) и Volkswagen на десятом (71-е в общем зачете). В этом году в топ-100 попали только 13 автобрендов, а нижнюю тройку занимает Kia на 11 месте (87-е место в общем зачете), BYD на 12-м (89-е место в общем зачете) и, наконец, Nissan на 13-м (100-е место в общем зачете).

В 2025 году Hyundai занял шестое (32-е место в общем зачете) место в автомобильной категории, поэтому в этом году он поднялся на два места (три в целом), став одним из четырех победителей. К нему присоединился Ferrari, который в прошлом году был 10-м (62-м в общем зачете), в то время как Kia только увеличила общую позицию с 89-го места в прошлом году. Между тем, BYD получил одно место в автомобильной категории от 13-е место, но его общая позиция значительно улучшилась по сравнению с 97-м в прошлом году .

Методология расчета стоимости бренда Interbrand включает финансовый анализ (текущие и прогнозируемые результаты, преобразованные в чистая приведенная стоимость), роль бренда (насколько бренд влияет на выбор клиентов), сила бренда (эффективность бренда по сравнению с конкурентами), а также управление брендом (опыт, который соответствует человеческим истинам). Это было сертифицировано как соответствующее требованиям ISO 10668 (требования к денежной оценке бренда).

Пост Тойота остается самым ценным автобрендом 2026 года – Mercedes-Benz опережает BMW, Ferrari приводит Porsche впервые появился на Paul Tan's Automotive News .